Employer Branding: Überzeuge die begehrtesten Mitarbeiter von Deinem Unternehmen
Richtig gute Mitarbeiter zu finden, ist keine leichte Aufgabe – und das nicht erst, seit der Fachkräftemangel in aller Munde ist.
Als Unternehmer suchst Du Menschen, die Dein Business voranbringen und mit Dir noch besser werden.
Dazu musst Du verstehen: Deine Mitarbeiter bewerben sich nicht nur bei Dir, sondern Du bewirbst Dich gewissermaßen auch bei ihnen.
Damit Dein Unternehmen im Wettbewerb um die besten Köpfe die Nase vorn hat, musst Du Dich also mit dem Thema Employer Branding auseinandersetzen.
In diesem Beitrag verrate ich Dir, wie Du eine starke Arbeitgebermarke für Dein Unternehmen aufbaust und Dich damit potenziellen Mitarbeitern attraktiv präsentierst. 🤗
Definition: Employer Branding – was ist das eigentlich?
Employer Branding ist mehr als nur ein Buzzword – es ist eine strategische Aufgabe, die darüber entscheidet, wie Dein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird.
Das Ergebnis dieser Strategie ist dann Deine ausgearbeitete Arbeitgebermarke.
Das Besondere am Employer Branding ist, dass es sowohl Deine aktuellen Mitarbeiter als auch potenzielle neue Talente anspricht.
Es ist eine Mischung aus Deinen Werten, Deiner Kultur und den Vorteilen, die Du bietest.
Im Grunde ist es Dein Versprechen an die Belegschaft, warum sie Teil Deines Teams sein sollten. 🙂
Unser Unternehmen bzw. unsere Mitarbeiter stehen für:
- SINNHAFTIGKEIT
Wir stehen für einen Job, der Sinn macht und uns Freiheiten gibt. - TEAMGEIST
Wir sind ein Team, das zusammenarbeitet, um die besten Ergebnisse zu erzielen. - FREIHEIT
Wir haben Entscheidungsfreiheiten, weil am Ende immer nur die Ergebnisse zählen. - ENTWICKLUNG
Wir entwickeln uns ständig weiter, um besser zu werden.
Wichtig:
Diese Punkte haben sich bei uns durch Selbstreflexion, Mitarbeiterbefragungen, unsere Vision & Mission herauskristallisiert – es sind keine Marketingfloskeln!
Weitere Beispiele & Tipps bekommst Du im nachfolgenden Artikel. 🙂
Warum Employer Branding für Dein Unternehmen unverzichtbar ist
Employer Branding ist kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit!
In einer Welt, in der die besten Talente viele Optionen haben, macht eine starke Arbeitgebermarke den Unterschied.
Sie hilft Dir nicht nur dabei, die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber auf Dich zu ziehen, sondern fördert auch die Loyalität und Zufriedenheit der bestehenden Mitarbeiter. 🙂
Die Vorteile einer starken Arbeitgebermarke
Eine überzeugende Arbeitgebermarke zieht nicht nur qualifizierte Kandidaten an, sondern senkt auch die Fluktuationsrate und steigert die Zufriedenheit Deiner aktuellen Mitarbeiter.
Positiver Nebeneffekt: Die Produktivität steigt enorm, wenn Deine Mitarbeiter gerne zur Arbeit kommen. 😊
Die Arbeitgebermarke ist ein Versprechen, das Dein Unternehmen nach innen und außen kommuniziert – und damit zeigt, dass Du es ernst meinst.
Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke können offene Stellen schneller besetzen.
Darüber hinaus verbessert eine positive Wahrnehmung als Arbeitgeber das Unternehmensimage insgesamt, was wiederum Kundenbeziehungen positiv beeinflusst.
Die Bedeutung von Employer Branding als Antwort auf den Fachkräftemangel
Indem Du aktiv an Deiner Arbeitgebermarke arbeitest, positionierst Du Dein Unternehmen als erste Wahl für Fachkräfte. 😎
Es geht darum zu zeigen, dass Du nicht nur attraktive Arbeitsbedingungen bietest, sondern auch eine Kultur mit guten Entwicklungsmöglichkeiten pflegst, in der sich Talente entfalten können.
Was bedeutet Employer Branding also für die Zukunft Deines Unternehmens?
Eine gezielte Kommunikation Deiner Unternehmenswerte und -vorteile macht deutlich, warum sich ein Wechsel zu Dir lohnt.
So machst Du Dein Unternehmen zu einem Magneten für diejenigen, die Du am meisten brauchst. 😊
Maßnahmen für Dein Employer Branding
Um Deine Employer Brand erfolgreich zu etablieren und zu pflegen, sind gezielte Maßnahmen unerlässlich.
Diese helfen Dir, Deine Arbeitgebermarke authentisch zu gestalten – denn es ist immer der tatsächlich gelebte Alltag in Deinem Unternehmen, der Deine Employer Brand definiert.
Tipps
Ich habe mich selbst sehr intensiv mit dem Thema auseinandergesetzt.
Am Anfang war ich verwirrt, weil ich nicht genau wusste, wie ich das Thema Employer Branding für unser Unternehmen angehen soll und was das Fundament hierfür ist.
- Was und wie definiere ich unsere Werte?
- Was für eine Kultur leben wir tatsächlich in unserem Unternehmen?
- Welche Vorteile bieten wir unseren Mitarbeiter?
- Warum sollten sich Bewerber für uns entscheiden?
- usw. usw.
Die Lösung lag in folgenden Schritten:
A) Die wirkliche Ist-Situation ermitteln:
Wie nehmen Deine Mitarbeiter Dich als Arbeitgeber wahr?
B) Die ideale Szene aufstellen:
Wie soll Dein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen werden?
C) Der Plan zur Etablierung einer starken Arbeitgebermarke:
Was musst Du im Betrieb und im Marketing bzw. in der Außendarstellung verändern, um als starke Arbeitgebermarke wahrgenommen zu werden?
Die Employer Branding Lüge
In Zeiten des Fachkräftemangels nutzen findige Recruitment- und Marketingagenturen die Not der Unternehmer aus. 😡
Es wird viel Werbung über Social-Media-Kanäle geschaltet, um Dir als Unternehmer zu suggerieren, dass sie Dir schnell qualifizierte Bewerber generieren.
Leider ist es mit ein paar schönen Bildern, einem Imagefilm, den üblichen Marketingfloskeln und einer schicken Karriereseite nicht getan – das ist kein Employer Branding! 😉
Spätestens, wenn der Bewerber in Dein Unternehmen kommt und die Atmosphäre, die Kultur, das Betriebsklima und die versprochenen Vorteile wahrnimmt, zeigt sich, ob der Mitarbeiter bleibt oder nicht.
Was möchte ich damit sagen?
Employer Branding ist mehr als nur eine Außendarstellung und gutes Marketing im Internet.
Mit meinen Blogbeiträgen zum Thema Talentakquise & Mitarbeiterbindung möchte ich Dir helfen, eine nachhaltige Arbeitgebermarke aufzubauen und Dir aus der Praxis zeigen, wie man gute Mitarbeiter und Führungskräfte an sein Unternehmen bindet. 😊
Melde Dich daher für meinen Newsletter an, um keine Insights zu verpassen! 😎
Employer Branding Strategie: Die wichtigsten Punkte
Eine effektive Employer Branding Strategie beginnt mit einer klaren Vision und definierten Zielen.
Strategie:
- Zunächst solltest Du Deine Unternehmenswerte identifizieren und die Kultur, die Dich als Arbeitgeber auszeichnet, auf den Punkt bringen.
- Dann geht es darum, diese Werte als Botschaft zu kommunizieren. Nutze dafür sowohl interne Kanäle (E-Mail-Verteiler, Intranet, Aushänge) als auch externe Kanäle (Website, Social Media).
- Feedbackschleifen mit den aktuellen Mitarbeitern helfen, die Strategie laufend zu optimieren.
Wichtig ist, dass Deine Employer Brand authentisch bleibt und wirklich widerspiegelt, wer Du als Arbeitgeber bist.
Das Fundament beim Employer Branding
Vision
Die Vision eines Unternehmens ist eine inspirierende und zukunftsorientierte Aussage, die beschreibt, wohin das Unternehmen langfristig strebt.
Die Vision ist der “Leitstern” und zeigt auf, was das Unternehmen in der Zukunft erreichen möchte.
Wo willst Du in 10 Jahren mit Deinem Unternehmen stehen? 🤔
Mission
Die Mission beschreibt den eigentlichen Unternehmenszweck und erklärt, was das Unternehmen tut, für wen es das tut und warum es das tut.
Die Mission ist konkreter als die Vision und bezieht sich auf die Gegenwart und die nahe Zukunft.
Werte
Die Werte eines Unternehmens sind die grundlegenden Überzeugungen und Prinzipien, die das Verhalten, die Entscheidungen und die Kultur innerhalb eines Unternehmens leiten.
Sie definieren, was für das Unternehmen und seine Mitarbeiter als richtig, wichtig und erstrebenswert gilt.
Was ist Dir wichtig und wofür stehst Du und Deine Mitarbeiter? 🤔
USP (Unique Selling Proposition)
Der Begriff USP bezieht sich im Kontext des Employer Branding auf das Alleinstellungsmerkmal oder die Besonderheit, die ein Unternehmen als Arbeitgeber gegenüber potenziellen und aktuellen Mitarbeitern hervorhebt.
Der USP im Employer Branding soll das Unternehmen von anderen Arbeitgebern abgrenzen und für die Zielgruppe attraktiv machen.
Was sind die Alleinstellungsmerkmale Deines Unternehmens als Arbeitgeber? 🤔
Wichtig: Das Fundament ist die Basis, auf der Deine Arbeitgebermarke positiv und erfolgreich aufgebaut werden kann – daher nicht Quickie umsetzen 😀
Mit meinen Blogartikeln, Tipps und Checklisten, werde ich Dich unterstützen! 🙂
Do’s beim Aufbau Deiner Arbeitgebermarke
Don’ts beim Aufbau Deiner Arbeitgebermarke
Mit diesen Tipps im Hinterkopf baust Du eine nachhaltige Employer Brand auf, die Dein Unternehmen als Top-Arbeitgeber positioniert. 😎
Wie Du den Erfolg Deiner Strategie für Employer Branding misst
ZDF (Zahlen, Daten, Fakten lügen nicht) 😀
Um den Erfolg Deiner Employer-Branding-Strategie zu messen, kannst Du verschiedene Methoden und Metriken heranziehen.
Diese helfen Dir zu verstehen, wie effektiv Deine Maßnahmen sind und wo eventuell Anpassungen nötig sind. Hier sind einige wichtige Ansätze:
- Umfragen zur Mitarbeiterzufriedenheit
Durch regelmäßige Umfragen unter Deinen Mitarbeitenden kannst Du Einblicke in deren Zufriedenheit und Engagement gewinnen.
Achte dabei besonders auf Fragen, die sich direkt auf die Aspekte Deiner Employer Brand beziehen, wie zum Beispiel das Arbeitsklima, die Unternehmenskultur und die Werte. - Bewerberfeedback
Sammle nach Abschluss des Bewerbungsprozesses Feedback von den Bewerbern ein.
Dies gibt Dir Aufschluss darüber, wie Deine Arbeitgebermarke von potenziellen Mitarbeitenden wahrgenommen wird und welche Elemente besonders ansprechend oder verbesserungswürdig sind. - Verhältnis von Bewerbungen zu offenen Stellen
Eine hohe Anzahl qualifizierter Bewerbungen auf ausgeschriebene Stellen ist ein guter Indikator für eine starke Employer Brand.
Wenn Du das Verhältnis von Bewerbungen zu offenen Stellen misst, erhältst Du ein klares Bild davon, wie attraktiv Dein Unternehmen für potenzielle Kandidaten ist. - Fluktuationsrate
Eine niedrige Fluktuationsrate kann ein Zeichen dafür sein, dass Deine Mitarbeitenden zufrieden sind und sich mit den Werten und der Kultur Deines Unternehmens identifizieren.
Beobachte Veränderungen in der Fluktuation, um die Langzeitwirkung Deiner Employer Branding Strategie zu beurteilen. - Social Media Engagement
Analysiere das Engagement auf den Social-Media-Kanälen, die Du für Dein Employer Branding nutzt.
Likes, Shares, Kommentare und die Reichweite Deiner Beiträge können Dir zeigen, wie gut Deine Inhalte bei Deiner Zielgruppe ankommen.
Durch die Kombination dieser Methoden erhältst Du ein umfassendes Bild davon, wie effektiv Deine Employer Branding Maßnahmen sind und wo es Raum für Verbesserungen gibt.
Wie nutzen wir unser Employer Branding, um Talente zu gewinnen?
Einer der wichtigsten Punkte ist das Netzwerk, das Du als Unternehmer durch Deine Mitarbeiter hast.
Die besten Mitarbeiter und auch die besten Geschäfte haben wir primär über persönliche Kontakte generiert. 😎
Wenn Du Deine Arbeitgebermarke lebst, wirst Du wertvolle Talente über Empfehlungen Deiner Mitarbeiter bekommen. 🤗
TIPP
Das Recruiting – insbesondere von Fachkräften – kostet Geld und Zeit!
Motiviere Deine Mitarbeiter, aktiv “Werbung” für offene Stellen zu machen.
Sie sollen ihren Freunden erzählen, wie toll das Betriebsklima etc. ist und ihnen erzählen, dass es noch offene Stellen für XY Tätigkeiten gibt.
Benefit: Für jede Person, die auf Empfehlung eingestellt wird, gibt es z.B. 1.000 EUR und wenn die Person nach der Probezeit übernommen wird, gibt es noch einmal 2.000 EUR.
Günstiger und schneller kannst Du nicht an gute Mitarbeiter kommen. 😎
Allerdings setzt das voraus, dass Du auch ein guter Arbeitgeber bist und eine entsprechende Employer Branding Strategie entwickelt und umgesetzt hast. 😉
Wie wir u.a. unser Employer Branding leben
Praxisbeispiel zur Schaffung eines guten Betriebsklimas
Gute und produktive Mitarbeiter sind für jedes Unternehmen wertvoll.
Wir achten sehr auf Wertschätzung in Form von Lob oder Bestätigung und für besondere Leistungen bezahle ich gerne eine Prämie oder einen Bonus. 😀
Bring Dein Unternehmen noch weiter voran – entdecke Dein Potenzial!
Durch den Aufbau einer Arbeitgebermarke kannst Du Dein Unternehmen noch weiter voranbringen. 😎
Aber das ist noch nicht alles: Mit dem richtigen Zeitmanagement schaffst Du Dir mehr Freiraum für die Dinge, die Dir wirklich wichtig sind.
Deine Zeit ist wertvoll und knapp!
Zum Thema Zeitmanagement habe ich ebenfalls einen Blogbeitrag mit wertvollen Tipps geschrieben.
Das richtige Recruitment: Etabliere einen Standardprozess für die Mitarbeitergewinnung
Wenn Du nicht nur ein Employer Branding aufbauen, sondern auch ein effektives Recruitment etablieren möchtest, empfehle ich Dir meinen Blogartikel “Personalbeschaffung & Recruitment inkl. Checkliste” im Downloadbereich.
Solltest Du einen kontinuierlichen Bedarf und mehr als 3 zu besetzende Stellen haben, lohnt sich das Inhouse Recruitment auf jeden Fall.
Ergänzend, um noch mehr Speed auf die Straße zu bringen, kann sich die Beauftragung einer Recruitment Agentur für Dich lohnen.
Wenn Du dringend Personal benötigst und Dir eine Menge Zeit sparen möchtest, um nicht alles selbst herausfinden zu müssen, hilft Dir der Videokurs inkl. Bonusmaterial zum Thema “Recruitment im Zeitalter von KI” – das ist ein echter Turbo, um den Fachkräftemangel zu beseitigen. ✌️😊
Resümee: Warum Employer Branding für Dein Unternehmen unverzichtbar ist
Wenn Du bis hierhin gelesen hast, erkennst Du sicherlich die immense Bedeutung von Employer Branding in der heutigen Arbeitswelt. 😀
Eine starke Arbeitgebermarke ist kein Luxus, sondern eine strategische Notwendigkeit, die entscheidend zur Gewinnung und Bindung von Top-Talenten beiträgt.
Employer Branding geht weit über die Rekrutierung von Mitarbeitern hinaus; es beeinflusst die Wahrnehmung Deines Unternehmens auf dem Markt, stärkt die Mitarbeiterbindung und schafft eine Kultur, die sowohl bestehende als auch potenzielle Mitarbeiter anspricht und begeistert.
Indem Du eine klare und ansprechende Employer Branding Strategie verfolgst, positionierst Du Dein Unternehmen als erste Wahl für die besten Fachkräfte. 😊
Dies trägt nicht nur dazu bei, offene Stellen schneller zu besetzen, sondern verbessert auch das allgemeine Unternehmensimage, was sich wiederum positiv auf die Kundenbeziehungen und das gesamte Geschäftswachstum auswirkt.
Bist Du bereit, Dein Employer Branding auf das nächste Level zu heben?
Beginne damit, die in diesem Beitrag erwähnten Schritte umzusetzen, und erlebe, wie Dein Unternehmen zum Magneten für die talentiertesten Fachkräfte wird.
Verpasse nicht die Chance, Dein Unternehmen durch effektives Employer Branding in eine erfolgreiche Zukunft zu führen. Deine Mitarbeiter und Dein Business werden es Dir danken! 😊
